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コンテンツマーケティングとは?

♀ 2020年2月10日

近年注目を集めるコンテンツマーケティングですが、従来のマーケティングとの決定的な違いをご存知ですか?効果的な運用を行い、新規ユーザーのロイヤリティを獲得するためにも、その全体像を適切に理解しておきましょう。

コンテンツマーケティングは、2000年ころアメリカで生まれたマーケティングコミュニケーションの方法です。ここ数年、コンテンツマーケティングに対する関心が急激に高まり、実際に導入を進めている企業は沢山あります。一方で「どう着手すれば…」「どんなコンテンツが良いか」など、手探り状態のところも多いのが現状です。中にはSEOそのものと混同していたり、バズッたコンテンツを指す用語と誤解している向きも。コンテンツマーケティングと従来のマーケティングとの違いをひと言で言えば、企業が魅力ある情報を発信することで潜在顧客から見つけてもらう形を取る点です。よってしっかりと効果を上げるには、ユーザーの行動を的確に理解し、自社の商品やサービスの購買層に育て上げていく戦略が必要になります。企業側から一方的に情報発信をしてきたアウトバウンドマーケティング。従来のこのやり方との違いをよく理解して取り組まなければ、ユーザーのロイヤリティを獲得する運用にはなりえないと多くの専門家が指摘しています。

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